Publicado 28/07/26 por Daniel Barani.
A marca contrata uma agência, a agência usa uma ferramenta de IA generativa para produzir imagens, textos ou roteiros de campanha, e a peça vai ao ar sem que ninguém na cadeia tenha verificado se aquele conteúdo gerado por IA respeita direitos autorais de terceiros ou está em conformidade com a legislação aplicável. Quando o […]
Leia maisPublicado 21/07/26 por Daniel Barani.
Quando uma marca contrata uma agência para gerir campanhas com influenciadores, a decisão costuma passar pelo marketing, com foco em portfólio, cases de sucesso e alcance de audiência. O jurídico entra depois, muitas vezes só para revisar a minuta de contrato já fechada comercialmente. Esse fluxo invertido é a origem da maior parte dos problemas […]
Leia maisPublicado 17/07/26 por Daniel Barani.
“Restam apenas 3 unidades.” “Inscrições encerram em 2 horas.” “Últimas vagas disponíveis.” Esses gatilhos de urgência aparecem em praticamente toda campanha de infoproduto, lançamento de curso ou venda relâmpago no digital, e funcionam porque pressão de tempo é um dos acionadores de decisão mais estudados em marketing. O problema começa quando a escassez anunciada não […]
Leia maisPublicado 07/07/26 por Daniel Barani.
Uma campanha publicitária é contratada para rodar três meses em redes sociais. Seis meses depois, a mesma foto aparece em um banner de e-commerce, em um anúncio impresso ou em uma nova peça digital, sem nova autorização nem novo pagamento. Esse cenário é mais comum do que parece, e tem nome técnico: comissionamento indevido, uma […]
Leia maisPublicado 30/06/26 por Daniel Barani.
Toda semana surge um caso novo: dois criadores publicam vídeos quase idênticos, na mesma semana, com o mesmo enquadramento, a mesma trilha, a mesma estrutura de roteiro. A internet reage rápido e aponta cópia. Mas, do ponto de vista jurídico, a resposta é mais difícil do que parece, e isso tem consequência direta para marcas […]
Leia maisPublicado 23/06/26 por Daniel Barani.
A regulamentação das apostas esportivas e dos jogos de azar online no Brasil criou, de forma quase simultânea, um mercado bilionário e um campo minado regulatório. A Lei 14.790/2023 e os decretos que a seguiram estabeleceram regras que vão muito além da operação das casas de apostas. Elas afetam diretamente as marcas que associam suas […]
Leia maisPublicado 16/06/26 por Daniel Barani.
Três anos depois da entrada em vigor da Lei Geral de Proteção de Dados, muitas empresas brasileiras ainda operam com uma compreensão incompleta do que a lei exige na prática. A LGPD não é uma lei de privacidade abstrata. É um conjunto de obrigações concretas que interferem diretamente no modo como empresas coletam dados em […]
Leia maisPublicado 09/06/26 por Daniel Barani.
Há alguns anos, contratos de publi eram documentos curtos: escopo, valor, prazo de entrega, algumas diretrizes de comunicação. Funcionavam porque o mercado era menor, as relações eram menos formais e as consequências de um contrato mal redigido raramente chegavam à Justiça. Esse cenário mudou. O volume de litígios entre marcas, agências e influenciadores cresceu de […]
Leia maisPublicado 02/06/26 por Daniel Barani.
A campanha estava planejada com meses de antecedência. Influenciador definido, briefing aprovado, contrato assinado. O que ninguém havia verificado era a idade do criador de conteúdo: quatorze anos. Sem alvará judicial. Sem autorização dos responsáveis formalizada nos termos exigidos pela legislação vigente. A publicação foi ao ar, a plataforma sinalizou a irregularidade, e a marca […]
Leia maisPublicado 26/05/26 por Daniel Barani.
Durante algum tempo, boa parte do mercado tratou a presença de creators em campanhas de bets como simples compra de mídia. O raciocínio era confortável. O influenciador aparecia como vitrine, entregava alcance, colocava link, gerava tráfego e a operação seguia em frente. Essa leitura ficou curta. Em 2026, o ambiente regulatório e político ficou mais […]
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