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Cid Flaquer Scartezzini Filho

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Mariana Guilardi Grandesso dos Santos

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Daniel Grandesso dos Santos

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Daniel Callejon Barani

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Rodolfo Gonçalves Nicastro

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Isabella A. G. Flaquer Scartezzini

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Cid Flaquer Scartezzini Neto

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Usei IA Para Criar Conteúdo. Isso Pode Dar Problema?

Publicado 12/03/26 por Daniel Barani.

Você grava um vídeo para uma campanha. A marca aprova. O conteúdo sobe. Dias depois, aquele material reaparece em outro formato, com falas ajustadas, trechos reeditados, legendas refeitas por ferramenta automática e uma versão mais “performática” criada com ajuda de inteligência artificial. Em outro cenário, a agência pede apenas um vídeo bruto e diz que […]

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Quando o Influenciador Não é Humano: Transparência e Responsabilidade Jurídica no Uso de IA em Publicidade e Marketing

Publicado 10/03/26 por Daniel Barani.

Na era da inteligência artificial, uma das evoluções mais impactantes — e ao mesmo tempo mais controversas — do marketing digital é o surgimento de influenciadores e performers criados por IA. Não se trata apenas de filtros, avatares 3D ou personagens animados, mas de representações hiper-realistas capazes de desempenhar papéis publicitários que, há pouco, eram […]

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CONAR e Big Techs: O Novo Marco da Autorregulação na Publicidade Digital

Publicado 03/03/26 por Daniel Barani.

A publicidade digital no Brasil está atravessando um momento simbólico de amadurecimento institucional. A recente adesão de grandes plataformas como Google, Meta e TikTok ao sistema de autorregulamentação do CONAR não é apenas um gesto protocolar — é um sinal claro de que o ecossistema digital passou a ocupar definitivamente o centro da discussão ética […]

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O Carnaval Passa. A Profissionalização Fica: O Novo Ritmo do Marketing de Influência

Publicado 19/02/26 por Daniel Barani.

Carnaval sempre foi sinônimo de pausa. O país desacelera, as conversas mudam de tom e até o calendário parece funcionar em outro ritmo. Durante muito tempo, o marketing digital seguiu a mesma lógica: campanhas congelavam, decisões eram adiadas e o mercado aguardava a volta à “normalidade” para retomar projetos. Mas a economia da influência já […]

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Influenciadores Sem Receber: O Que Acontece Quando a Agência Fica com o Dinheiro?

Publicado 12/02/26 por Daniel Barani.

O marketing de influência amadureceu, mas algumas fragilidades estruturais do setor ainda aparecem com força quando o assunto é dinheiro. Nos últimos meses, relatos de influenciadores que não receberam integralmente valores de campanhas intermediadas por agências ganharam espaço na imprensa e reacenderam uma discussão importante: o que acontece juridicamente quando o pagamento é feito pela […]

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Criador Não É Hobby: Quando o Conteúdo Vira Empresa e o Direito Passa a Ser Estratégia

Publicado 05/02/26 por Daniel Barani.

Durante muito tempo, criar conteúdo foi visto como uma extensão da vida pessoal. Postar, comentar, compartilhar ideias e construir audiência parecia algo espontâneo, quase casual. Para muitos criadores, essa informalidade foi parte do encanto inicial do ambiente digital. O problema é que o mercado mudou — e rápido. O que antes era hobby, hoje movimenta […]

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