O Custo da Informalidade no Marketing Digital: Por Que Acordos “No Direct” Estão Gerando Conflitos e Prejuízos
Publicado 29/01/26 por Daniel Barani.
O marketing digital cresceu rápido demais para as estruturas que o sustentavam. Durante anos, acordos foram fechados com mensagens rápidas, promessas feitas por áudio e combinações que jamais saíram do campo da informalidade. Para muitos, isso parecia eficiência. Para outros, flexibilidade. Hoje, no entanto, o que se vê com cada vez mais frequência é o […]
Leia maisNova Lei da Profissão de Multimídia: Impactos Juridicamente Relevantes para Criadores, Agências e Plataformas
Publicado 22/01/26 por Daniel Barani.
Em janeiro de 2026, o Brasil inaugurou um novo capítulo do direito do trabalho e da economia criativa ao sancionar a Lei nº 15.325/2026, que regulamenta o exercício da profissão de multimídia e reconhece formalmente uma atividade que já era exercida por milhares de profissionais no mercado digital contemporâneo. A norma foi publicada no Diário […]
Leia maisA Responsabilidade de Marcas e Influenciadores na Era das Provas Digitais: Como Prints, Mensagens e Evidências Moldam o Contencioso no Mundo Online
Publicado 15/01/26 por Daniel Barani.
No ambiente digital, nada desaparece de verdade. A frase pode parecer óbvia, mas ela ganhou um novo peso à medida que o marketing de influência amadureceu e que conflitos entre marcas, agências e criadores se tornaram mais frequentes. Hoje, a maior parte dos litígios envolvendo influenciadores nasce de trocas de mensagens, conversas em aplicativos, prints […]
Leia maisO Limite Entre Conteúdo e Publicidade: Como Criadores e Marcas Navegam a Linha Tênue da Comunicação Digital
Publicado 18/12/25 por Daniel Barani.
A fronteira entre conteúdo e publicidade nunca foi tão tênue quanto é hoje. Durante muito tempo, a lógica era simples: ou algo era um anúncio claramente identificado, ou era apenas uma opinião pessoal, um relato autêntico, um conteúdo espontâneo. Essa distinção, que parecia natural nos primórdios das redes sociais, já não funciona mais. A evolução […]
Leia maisA Nova Era dos Contratos de Publicidade no Digital: Como Marcas e Influenciadores Precisam se Ajustar ao Novo Cenário de Colaborações Pagas
Publicado 11/12/25 por Daniel Barani.
O marketing de influência amadureceu em uma velocidade impressionante. Aquilo que começou como um movimento espontâneo, baseado na autenticidade e na informalidade das redes sociais, transformou-se num ecossistema profissional, altamente estruturado e com impacto direto nas estratégias de comunicação das marcas. Hoje, influenciadores operam como empresas de mídia; marcas investem cifras significativas em campanhas com […]
Leia maisO MEC Mudou as Regras: O Que Criadores, Escolas Online e Infoprodutores Precisam Saber Sobre a Nova Proibição de Diplomas de Pós-Graduação
Publicado 02/12/25 por Daniel Barani.
Nos últimos anos, o mercado de educação digital viveu uma expansão rara. Multiplicaram-se cursos online, plataformas de ensino, mentorias especializadas e até programas que prometiam títulos acadêmicos com a agilidade e o custo reduzido do ambiente digital. Esse movimento aproximou conhecimento de pessoas que antes não teriam acesso e, ao mesmo tempo, abriu espaço para […]
Leia maisO Novo Mercado dos Influenciadores Virtuais: Direitos de Imagem, Ética e Autenticidade
Publicado 25/11/25 por Daniel Barani.
Os influenciadores virtuais deixaram de ser curiosidade para se tornarem uma realidade consolidada no marketing digital. Personagens criados inteiramente por computação gráfica, como Lu do Magalu, Satiko, Any Malu e Bia da Bradesco, hoje acumulam milhões de seguidores, firmam contratos publicitários e protagonizam campanhas de grandes marcas. Eles vendem, engajam e emocionam — mas levantam […]
Leia maisDados Pessoais e Remarketing: Como a LGPD Limita o Retargeting nas Redes Sociais
Publicado 18/11/25 por Daniel Barani.
Quem nunca pesquisou um produto na internet e passou dias vendo anúncios sobre ele em todas as redes sociais? Essa prática, chamada de remarketing ou retargeting é uma das estratégias mais eficazes do marketing digital. Por trás dela, há uma tecnologia poderosa: o rastreamento de dados dos usuários. Mas, desde a entrada em vigor da […]
Leia maisInteligência Artificial na Publicidade: Quem Responde pelo Conteúdo Gerado por IA?
Publicado 11/11/25 por Daniel Barani.
A inteligência artificial deixou de ser uma ferramenta experimental para se tornar protagonista das campanhas publicitárias. Agências e marcas já utilizam sistemas de IA para criar roteiros, imagens, slogans e até influenciadores virtuais. A promessa é sedutora: reduzir custos, acelerar prazos e gerar conteúdo em escala. Mas, à medida que a tecnologia se populariza, uma […]
Leia maisContratos de Colaboração entre Influenciadores: Quando a Parceria Vira Sociedade
Publicado 04/11/25 por Daniel Barani.
O universo dos influenciadores digitais amadureceu. Se antes o foco estava em campanhas pontuais e parcerias comerciais rápidas, hoje o cenário é de cocriação de produtos, marcas e negócios. Criadores de conteúdo se unem para lançar podcasts, roupas, cursos, eventos e até startups. Esse novo modelo de colaboração amplia oportunidades, mas também expõe uma zona […]
Leia mais